FIFA開(kāi)價(jià)2.5億美元，中方回應(yīng)冷淡

TA今日?qǐng)?bào)道，國(guó)際足聯(lián)就2026年世界杯中國(guó)區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)與中國(guó)方面談判，開(kāi)價(jià)超過(guò)2.5億美元。該數(shù)字約為美國(guó)轉(zhuǎn)播方?？怂购吞厝R蒙多支付費(fèi)用的一半。據(jù)中國(guó)媒體報(bào)道，中方對(duì)報(bào)價(jià)反應(yīng)冷淡，迫使FIFA兩次降價(jià)：先至1.2億美元，再降至8000萬(wàn)美元。目前雙方仍未達(dá)成協(xié)議。

中國(guó)隊(duì)缺席削弱FIFA議價(jià)底氣

體育版權(quán)資深人士邁克爾·佩恩（曾任F1、國(guó)際奧委會(huì)職務(wù)）表示：“我在中國(guó)媒體版權(quán)談判方面有四十年經(jīng)驗(yàn)，這遠(yuǎn)非易事。有時(shí)會(huì)相當(dāng)難纏，國(guó)際足聯(lián)擁有的籌碼可能沒(méi)他們自己以為的那么多，這將是一場(chǎng)有趣的撲克牌局，看誰(shuí)先眨眼。由于沒(méi)有球隊(duì)參賽，中方達(dá)成協(xié)議的壓力也較小。”佩恩補(bǔ)充：“蒙牛一定非常緊張，因?yàn)樗麄冎魂P(guān)心中國(guó)市場(chǎng)。如果電視上沒(méi)有世界杯，他們整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃就全泡湯了?！?/p>

CCTV壟斷覆蓋量，但時(shí)差成爭(zhēng)議點(diǎn)

央視長(zhǎng)期為世界杯主要播出平臺(tái)。2022年卡塔爾世界杯全球線性電視覆蓋面中，CCTV占17.7%，中國(guó)貢獻(xiàn)了數(shù)字平臺(tái)近一半觀看時(shí)長(zhǎng)。諾丁漢大學(xué)喬納森·沙利文博士稱(chēng)：“如果央視最終沒(méi)有達(dá)成協(xié)議，我會(huì)非常驚訝。中國(guó)人對(duì)世界杯的轉(zhuǎn)播是有期待的，而且我很確定中央電視臺(tái)體育頻道仍然希望能播出一些免費(fèi)觀看的比賽。流媒體情況稍不明朗，但我仍預(yù)計(jì)央視/咪咕最終會(huì)拿下轉(zhuǎn)播權(quán)?！鄙忱闹赋觯p方對(duì)深夜比賽估值存在分歧：“與世界上其他媒體市場(chǎng)相比，無(wú)論世界杯何時(shí)何地舉行，大量中國(guó)人都會(huì)觀看，但由于時(shí)差，觀眾數(shù)量相對(duì)少一些。即使是官方媒體，也有義務(wù)追求價(jià)值。從商業(yè)角度看，這屆世界杯對(duì)中國(guó)確有挑戰(zhàn)。有一點(diǎn)是確定的：那些想看比賽的中國(guó)民眾總會(huì)找到辦法去看?！?/p>

轉(zhuǎn)播商集體抵制造就罕見(jiàn)僵局

曼徹斯特城市大學(xué)體育商業(yè)副教授保羅·威多普博士分析：“幾個(gè)因素疊加，經(jīng)濟(jì)因素大概最無(wú)趣。顯而易見(jiàn)的是：對(duì)亞洲開(kāi)球時(shí)間不理想、觀看習(xí)慣碎片化、盜版問(wèn)題、以及轉(zhuǎn)播商多年體育版權(quán)通脹后更加理性?！彼a(bǔ)充：“FIFA在印度要價(jià)約1億美元，迪士尼和信產(chǎn)出價(jià)2000萬(wàn)，F(xiàn)IFA后降至6000萬(wàn)。中國(guó)反應(yīng)似乎更冷淡。距離開(kāi)幕僅五周，這確實(shí)不尋常。更有趣的是：為什么轉(zhuǎn)播商突然有底氣戳穿FIFA的虛張聲勢(shì)？”威多普認(rèn)為，F(xiàn)IFA以往依賴轉(zhuǎn)播商對(duì)世界杯的剛性需求，但現(xiàn)在“這種光環(huán)有所減弱。2026年世界杯大概是有史以來(lái)最具美國(guó)特色的一屆世界杯——不僅地理上，意識(shí)形態(tài)上也是：賽事擴(kuò)軍、動(dòng)態(tài)定價(jià)、中場(chǎng)秀、名人融入。FIFA行為越來(lái)越像全球娛樂(lè)平臺(tái)，帶著硅谷式變現(xiàn)思維。我在想，中國(guó)和印度是否正在冷靜地對(duì)這種估值模式進(jìn)行抵制?！?/p>

央視/咪咕仍被視為最可能買(mǎi)家

多位專(zhuān)家預(yù)計(jì)，盡管談判陷入僵局，但中國(guó)民眾對(duì)世界杯轉(zhuǎn)播有慣性期待，央視體育頻道仍有播出免費(fèi)場(chǎng)次的需求。流媒體方面，國(guó)有平臺(tái)（如咪咕）與商業(yè)平臺(tái)存在選擇，但業(yè)界普遍預(yù)期最終轉(zhuǎn)播權(quán)仍將由央視/咪咕聯(lián)合獲得。