C羅品牌價(jià)值遠(yuǎn)超全隊(duì)總和

盧薩社報(bào)道，葡萄牙市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)院執(zhí)行董事丹尼爾·薩近日發(fā)出警告——一旦C羅從國(guó)家隊(duì)退役，葡萄牙隊(duì)將面臨媒體關(guān)注度和商業(yè)收入的斷崖式下滑。他強(qiáng)調(diào)，這并非競(jìng)技層面的評(píng)估，而是純粹的品牌角度分析。

“這聽(tīng)起來(lái)可能有些殘忍，但從品牌角度來(lái)看，C羅的價(jià)值無(wú)與倫比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了整個(gè)葡萄牙國(guó)家隊(duì)以及其他數(shù)支球隊(duì)的集合?！钡つ釥枴に_直言，“當(dāng)他離開(kāi)時(shí)，將會(huì)是一場(chǎng)劇烈陣痛，因?yàn)槿藗冞€沒(méi)有意識(shí)到屆時(shí)會(huì)失去多少媒體關(guān)注度。我們就像站在一條高速下行的自動(dòng)扶梯上?！?/p>

二十年巨額贊助合同依賴(lài)單一巨星

丹尼爾·薩進(jìn)一步指出：“20多年來(lái)，正是因?yàn)橛兴?，葡萄牙足協(xié)才能簽署多份巨額贊助合同并賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)?！彼J(rèn)為，葡萄牙足協(xié)目前正在準(zhǔn)備一套全新的品牌敘事，因?yàn)椴荒芤蕾?lài)單一個(gè)體，必須展現(xiàn)其他維度優(yōu)勢(shì)。葡萄牙足球除C羅外不乏亮點(diǎn)，但足協(xié)必須充分挖掘并利用好這一新戰(zhàn)略。

在球員身份之外，C羅還是全球頂級(jí)的超級(jí)網(wǎng)紅，社交網(wǎng)絡(luò)粉絲量居首，同時(shí)擔(dān)任眾多國(guó)內(nèi)外品牌代言人及跨領(lǐng)域投資人。丹尼爾·薩預(yù)測(cè)：“即使在他掛靴退役之后，這個(gè)品牌的價(jià)值依然會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

世界杯經(jīng)濟(jì)效益與媒體熱度呈正相關(guān)

本屆世界杯前，葡萄牙市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)院研究預(yù)估：若葡萄牙打入16強(qiáng)，將為國(guó)家?guī)?lái)5.61億歐元經(jīng)濟(jì)效益。丹尼爾·薩補(bǔ)充道：“我們都感到遺憾，總覺(jué)得球隊(duì)本可以走得更遠(yuǎn)。這些經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與我們的競(jìng)技成績(jī)有一定的相關(guān)性，但在葡萄牙隊(duì)出局后，大家依然在關(guān)注2026世界杯，并跟蹤其他球隊(duì)的比賽?！?/p>

他描述比賽前后的商業(yè)現(xiàn)象：大量評(píng)論解讀、球星自制內(nèi)容、大眾觀點(diǎn)分享、各路網(wǎng)紅參與、企業(yè)資金砸入，乃至全民瘋搶的球星卡收集熱潮。“雖然這只是一種假設(shè)，但我忍不住會(huì)想，如果當(dāng)年也有能放大一切的社交媒體，貝利、尤西比奧和馬拉多納在媒體影響力上究竟能達(dá)到怎樣的高度。”丹尼爾·薩總結(jié)道。