C羅品牌價(jià)值超越葡萄牙全隊(duì)

葡萄牙市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)院執(zhí)行董事丹尼爾·薩在接受盧薩社采訪時(shí)發(fā)出警告：一旦C羅從國(guó)家隊(duì)退役，葡萄牙隊(duì)將失去巨量媒體關(guān)注度與商業(yè)收入。丹尼爾·薩直言：“這聽(tīng)起來(lái)可能有些殘忍，但從品牌角度來(lái)看，C羅的價(jià)值無(wú)與倫比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了整個(gè)葡萄牙國(guó)家隊(duì)以及其他數(shù)支球隊(duì)的集合。我這不是在做競(jìng)技層面的分析，而是從品牌角度來(lái)看?！?/p>

退役將引發(fā)“劇烈陣痛” 媒體關(guān)注度斷崖式下降

丹尼爾·薩將C羅退役后的效應(yīng)比作“高速下行的自動(dòng)扶梯”：“當(dāng)他離開(kāi)時(shí)，將會(huì)是一場(chǎng)劇烈陣痛，因?yàn)槿藗冞€沒(méi)有意識(shí)到屆時(shí)會(huì)失去多少媒體關(guān)注度。我們就像站在一條高速下行的自動(dòng)扶梯上?！彼赋觯^(guò)去20多年間，正是因?yàn)橛蠧羅，葡萄牙足協(xié)才能簽署多份巨額贊助合同并賺得盆滿缽滿。

足協(xié)已著手準(zhǔn)備新品牌敘事 需挖掘多維度優(yōu)勢(shì)

丹尼爾·薩透露，葡萄牙足協(xié)正在籌備一套全新的品牌敘事策略?！拔蚁嘈牌咸蜒雷銋f(xié)正在準(zhǔn)備一套全新的品牌敘事，因?yàn)樗麄儾荒芤蕾囉趩我坏膫€(gè)體，必須展現(xiàn)出其他維度的優(yōu)勢(shì)。顯然，葡萄牙足球除了C羅之外還有很多亮點(diǎn)，但他們必須充分挖掘并利用好這一新戰(zhàn)略?！?/p>

C羅不僅是球員 更是全球頂級(jí)網(wǎng)紅與投資人

丹尼爾·薩強(qiáng)調(diào)，C羅在球員身份之外的影響力同樣恐怖：“他還是全球頂級(jí)的超級(jí)網(wǎng)紅，是社交網(wǎng)絡(luò)上粉絲量最多的人；他還是眾多國(guó)內(nèi)外品牌的代言人，以及跨越多個(gè)領(lǐng)域的投資人。即使在他掛靴退役之后，這個(gè)品牌的價(jià)值依然會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

世界杯經(jīng)濟(jì)效益與競(jìng)技成績(jī)掛鉤 媒體影響力不可估量

本屆世界杯前，葡萄牙市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)院一項(xiàng)研究顯示，若葡萄牙打入十六強(qiáng)，可為國(guó)家?guī)?lái)5.61億歐元經(jīng)濟(jì)效益。丹尼爾·薩補(bǔ)充道：“我們都感到遺憾，總覺(jué)得球隊(duì)本可以走得更遠(yuǎn)。這些經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與我們的競(jìng)技成績(jī)有一定的相關(guān)性，但在葡萄牙隊(duì)出局后，大家依然在關(guān)注2026世界杯，并跟蹤其他球隊(duì)的比賽。”他最后感嘆：“在比賽前后，有大量的評(píng)論解讀、球星自制內(nèi)容、大眾觀點(diǎn)分享、各路網(wǎng)紅的參與、企業(yè)的資金砸入，乃至全民瘋搶的球星卡收集熱潮。雖然這只是一種假設(shè)，但我忍不住會(huì)想，如果當(dāng)年也有能放大一切的社交媒體，貝利、尤西比奧和馬拉多納在媒體影響力上究竟能達(dá)到怎樣的高度。”